新的時代背景下，對國企基層黨建工作的開展提出新要求，面對國企黨建工作開展的困境，唯有創(chuàng)新工作方式才能持續(xù)抓好基層黨建工作，不斷提升黨員干部與人民群眾的血肉聯(lián)系，而新媒體的發(fā)展為黨建工作的創(chuàng)新提供了實踐土壤。國企基層黨建工作在開展過程中使用新媒體手段已經(jīng)成為發(fā)展趨勢，但在實際運用中仍存在諸多問題，本文就新媒體在運用中暴露出的問題進行了探討并提出解決措施。

一、新媒體在國企基層黨建工作中的主要優(yōu)勢

（一）創(chuàng)新黨建宣傳工作方式

隨著網(wǎng)絡(luò)多媒體的迅速發(fā)展，人們獲取信息、交流思想、發(fā)表意見的途徑發(fā)生了巨大變化，新媒體一躍成為黨的思想政治工作的新陣地。在國有企業(yè)中，傳統(tǒng)的媒體和媒介已無法滿足職工群眾對企業(yè)立體化的信息需求，而QQ、微博、微信、手機報、微電影、微黨課的相繼出現(xiàn)，占據(jù)了人們越來越多的生活空間和時間。他們以海量的信息資源和豐富多彩的形式，給職工群眾帶來了耳目一新的感受，成為覆蓋面廣、影響力大的重要輿論場地。

新媒體具有以往媒體不具備的優(yōu)勢，如高效、快捷、及時等。新媒體在傳播信息的過程中，可以運用遠(yuǎn)程傳播技術(shù)，加快推廣及宣傳的速度。傳統(tǒng)的媒體則需要通過多個環(huán)節(jié)及過程，如信息編輯宣傳、采集整理等，新媒體不僅縮減了諸多不必要的環(huán)節(jié)，還簡化了信息處理的過程，門檻相對較低。在國企黨建工作中，可以快速傳遞關(guān)于黨和國家政策方針的發(fā)展策略的信息、及時宣傳國企黨建工作信息，有利于最基層的員工以及單位及時了解并貫徹執(zhí)行政策方針，有利于單位和員工思想統(tǒng)一，增強凝聚力。

（二）提升黨員理論學(xué)習(xí)能力

利用新媒體平臺對黨員的教育手段進行更新，按照日常線下的黨建工作實際情況，及時向黨員推送黨建內(nèi)容，如黨建知識、重要會議精神、黨員管理等，促使黨員能實時且快速的獲取所推送的黨建內(nèi)容，進一步深刻領(lǐng)悟中國特色社會主義思想的重要內(nèi)涵，將企業(yè)內(nèi)部的教育制度規(guī)范化，理論和實踐相結(jié)合，提升黨員的理論學(xué)習(xí)能力和實踐能力。這是傳統(tǒng)黨建模式所不能呈現(xiàn)的效果，是黨員長期教育的有效補充。

（三）促進良好人際關(guān)系建立

由于企業(yè)未來發(fā)展和職工有著極大關(guān)聯(lián)，所以必須建立和諧平等的人際關(guān)系，由此才能建立良好的企業(yè)環(huán)境。在企業(yè)以往發(fā)展中，往往通過召開職工大會、領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研、在企業(yè)內(nèi)部設(shè)置意見箱等方式，由此來提升領(lǐng)導(dǎo)和內(nèi)部員工間的交流。這樣的形式雖然能夠建立溝通的平臺，可是因多種因素的影響，難以成為國有企業(yè)黨建工作開展的有效對策。

隨著微時代的到來，在企業(yè)管理工作中，微博和微信等平臺被廣泛的應(yīng)用在其中，除了聯(lián)系交流之外，其互動性比較強，從而有利于實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部人員的互聯(lián)互通，并增強員工的積極參與感。企業(yè)黨建工作能夠有效的運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)與員工間的良好互動與交流，通過建立網(wǎng)絡(luò)在線調(diào)查、企業(yè)微信公眾號等形式，讓內(nèi)部員工能夠通過“微”平臺實現(xiàn)與企業(yè)和員工間的良好交流與互動，從而建立和諧關(guān)系，這樣不僅能夠為企業(yè)黨建工作的良好開展提供保障，也能讓企業(yè)建立良好的形象，對企業(yè)未來良好發(fā)展有著極大的意義。

（四）強化企業(yè)員工監(jiān)督管理

國有企業(yè)的黨建工作在發(fā)展中，關(guān)鍵就要接受來自員工的監(jiān)督。黨十九大召開以來，很多企業(yè)在發(fā)展中都將黨中央提倡的反腐倡廉等工作視為重點，所以國有企業(yè)應(yīng)有效借助新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，采用新的網(wǎng)絡(luò)媒體，及時公開適合黨務(wù)和事務(wù)公開的內(nèi)容，使黨員和群眾能夠有效地行使知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)，加大黨務(wù)工作透明度，促使群眾可以第一時間對自己想要知道的內(nèi)容進行了解，在企業(yè)職工間的監(jiān)督與互動中，推動形成大監(jiān)督格局，更好的促使企業(yè)黨組織實現(xiàn)自我完善，提高黨務(wù)工作透明度，強化領(lǐng)導(dǎo)干部的自律能力，防止腐敗現(xiàn)象發(fā)生。

（五）助力鞏固意識形態(tài)建設(shè)

“共同的價值觀念”是國企在意識形態(tài)建設(shè)方面呈現(xiàn)的主要特點，傳統(tǒng)的黨建工作中，思想政治教育工作要服從上級黨組織。但是在新媒體時代，這種格局逐漸發(fā)生變化。新媒體營造了自由、平等的社交環(huán)境，人人都可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺表達自己的觀點，由此形成了多元的價值觀。企業(yè)職工在多元價值觀的影響下，自身的想法也會呈現(xiàn)多樣性，會對企業(yè)的發(fā)展提出更具創(chuàng)造性的建議。

（六）為形成高效的疫情防控局面提供支撐

在2020年新冠肺炎疫情防控階段，新媒體聯(lián)合大數(shù)據(jù)及時發(fā)布確診、疑似等患者信息，快速收集發(fā)布信息尋找疑似病例，及時深入宣傳黨中央、國務(wù)院的重大決策，還充分報道了各地區(qū)各部門聯(lián)防聯(lián)控的措施成效，推送匯聚抗擊疫情的各方正能量故事，不斷提升人民群眾戰(zhàn)勝疫情的決心和信心，這些都是傳統(tǒng)媒體不能及時做到的。新媒體還拓寬了政府與民眾互動的橋梁和平臺，更好地實現(xiàn)人民群眾的表達權(quán)和監(jiān)督權(quán)。彌補了傳統(tǒng)媒體的不足、無法在公共領(lǐng)域向個體全面開放的缺陷，通過技術(shù)上的突破，為人民提供了暢通的表達和參與的平臺。

二、新媒體在國企基層黨建工作的運用現(xiàn)狀及問題分析

（一）運用現(xiàn)狀

1、對新媒體技術(shù)不夠重視

新媒體在基層黨建工作中的應(yīng)用是黨組織革新基層黨建工作模式的一種表現(xiàn)，影響著黨建工作的完成時間和完成質(zhì)量。黨員是應(yīng)用新媒體技術(shù)的主要人員，應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到新媒體的重要作用。但是在實際工作中，許多黨員對于新媒體技術(shù)不了解，不能主動應(yīng)用新媒體技術(shù)，無法革新基層黨建工作模式，不能發(fā)揮出自身的促進作用。黨員對新媒體技術(shù)重視不足主要表現(xiàn)在兩個方面：第一個方面是黨員的思想問題。部分黨員認(rèn)為在基層黨員工作中應(yīng)用新媒體技術(shù)會泄露黨建信息，忽視了新媒體技術(shù)的重要作用，阻礙了黨建工作信息化發(fā)展，制約了黨組織的發(fā)展。第二個方面是黨員的認(rèn)識問題。部分黨員將新媒體技術(shù)應(yīng)用簡化為利用新媒體平臺開展黨務(wù)工作，將基層黨建工作和新媒體技術(shù)的結(jié)合看的過于簡單。

　　2、資源整合效果不佳

基層黨組織構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)黨建平臺時模式各有不同，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃管理，輻射范圍相對較窄，各平臺功能、內(nèi)容、形式大同小異。這不僅會讓使用者缺乏興趣，而且還造成了資源浪費。在內(nèi)容的把握上，缺乏鮮明的特色和能夠吸引眼球的熱點內(nèi)容。這些問題都直接影響基層黨建工作的具體開展。除此之外，在對線上資源與線下資源的整合上也存在問題。沒有有效地將線上媒體與線下媒體的優(yōu)勢進行互補，而是單純地將線下媒體的內(nèi)容發(fā)布到線上媒體中，導(dǎo)致了資源浪費。

3、輿論化解難度增加

新媒體快捷、高效的特點，勢必會增加企業(yè)意外事件的輿論化解的難度。國企在生產(chǎn)運營中，如安全事件、干部言行及形式主義、官僚主義、享樂主義、奢靡之風(fēng)等，會給企業(yè)形象帶來輿論壓力，對新媒體運用的不合適，處理不及時，一旦監(jiān)控不到位，會造成負(fù)面影響。

（二）問題及原因分析

1、新媒體運用平臺建設(shè)滯后

黨建宣傳平臺的建設(shè)，是黨建工作新媒體應(yīng)用的重要環(huán)節(jié)，要體現(xiàn)創(chuàng)新性、實踐性、操作性和實效性的要求，不僅依靠高質(zhì)量的軟件和硬件設(shè)施，還需要投入大量的人力、物力、財力進行運行和維護。但當(dāng)前黨建宣傳平臺建設(shè)在挖掘黨建的信息化、網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)用方面，仍然存在一定的滯后性，缺失長效的開發(fā)和運行機制。

2、基礎(chǔ)條件有待進一步夯實

雖然有運用新媒體開展黨建宣傳的主觀愿望，但因思想重視依然不夠，黨建宣傳仍然與工作要求有一定的差距。在人員配置上，基層企業(yè)負(fù)責(zé)黨建宣傳的工作人員大多為兼職，往往精力不夠?qū)Ｗ?，加上人手不足，無精力顧及新媒體宣傳，使得黨建宣傳工作者對新媒體鉆研不夠，黨建宣傳供稿嚴(yán)重不足。

3、黨建宣傳模式仍較為傳統(tǒng)

在企業(yè)內(nèi)部的宣傳陣地上，黨建宣傳還停留在傳統(tǒng)的“自說自話”、“硬性宣傳”模式，而不重視與公眾的互動，不善于潛移默化的“軟性滲透”；內(nèi)容大多是關(guān)于報道本單位的一些大事，與普通黨員的日常工作、生活離得較遠(yuǎn)；形式方面大多是文字與圖片的簡單融合，不夠新鮮有趣；語言方面大多是嚴(yán)肅、沉悶的風(fēng)格，不夠活潑生動，因而瀏覽量大多不高，影響力大大削弱。

三、如何在國企基層黨建工作中運用好新媒體的思考

（一）重視引進新媒體技術(shù)

在現(xiàn)代化國有企業(yè)的發(fā)展中，企業(yè)工作人員需要重視新媒體技術(shù)的應(yīng)用，優(yōu)化并完善新媒體運營的功能，提高新媒體技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)宣傳力度，將新媒體技術(shù)和企業(yè)黨建工作進行融合。同時，新媒體技術(shù)是在網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種新興技術(shù)，這就需要國有企業(yè)注重網(wǎng)絡(luò)的安全性問題，實現(xiàn)新媒體技術(shù)在國有企業(yè)黨建工作中的有效應(yīng)用，避免出現(xiàn)不必要的安全隱患。另外，在國有企業(yè)黨建活動的開展中，相關(guān)部門應(yīng)用新媒體技術(shù)時，應(yīng)該確保國有企業(yè)各項信息和數(shù)據(jù)的完整性，避免因新媒體檢測力度較差引發(fā)安全問題，嚴(yán)重影響企業(yè)發(fā)展中的各項數(shù)據(jù)信息，這就需要國有企業(yè)工作人員在操作新媒體的過程中，應(yīng)用正規(guī)的網(wǎng)站下載附件，減少因網(wǎng)絡(luò)下載而帶來的安全隱患。

（二）拓寬獲取信息的渠道

新媒體時代，黨建宣傳傳統(tǒng)的信息收集方式難以應(yīng)對信息傳播速度極快的傳播要求。要做好企業(yè)的黨建宣傳工作，就要拓寬獲取黨建信息、輿論信息的渠道，不能局限于層級傳遞、業(yè)內(nèi)傳播、新聞評論、口口相傳，要常態(tài)化搜集微信、微博、公眾號的民意輿論，整合各類黨建最新網(wǎng)絡(luò)資源，拓展行業(yè)變化、黨建動向的信息獲取渠道，做到定期搜集、超前研判，提前掌握信息，達到對黨建信息數(shù)據(jù)的完全鏈接、融合和提取。

（三）培養(yǎng)新型黨建宣傳隊伍

新媒體技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)成為了一種重要的宣傳方式，為提升國企黨建工作的工作效率，國企黨員要加強對于新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)，開展相應(yīng)的培訓(xùn)學(xué)習(xí)工作，通過舉辦新媒體培訓(xùn)班、研討會、學(xué)習(xí)交流等，不斷提升宣傳思想工作者和新媒體人員的宣傳引導(dǎo)能力和水平，使新媒體技術(shù)在國企的發(fā)展中被充分運用。必須加強人才隊伍的建設(shè)和管理，將之作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的一項長期的基礎(chǔ)工作。注重在政工干部和有特長的職工群眾中挑選一批骨干精英和新媒體人才，發(fā)動他們到社會輿論活躍的網(wǎng)絡(luò)空間，理直氣壯、旗幟鮮明地發(fā)出內(nèi)容真實客觀、具有思想內(nèi)涵、形式鮮活生動的“好聲音”。

（四）注重與各類推手良性互動

新媒體時代，媒體從業(yè)人員從以往的專業(yè)背景要求轉(zhuǎn)型為 “人人皆為媒體人”，網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)達人、網(wǎng)絡(luò)推手等等陸續(xù)出現(xiàn)，企業(yè)的黨建宣傳工作者與媒體的溝通，不再局限于各大電視臺、各大紙媒等，而要與網(wǎng)絡(luò)版主、公眾號、網(wǎng)絡(luò)推手等保持良性互動。在做好企業(yè)黨建宣傳工作時，獲得各類媒體人的理解和支持，善于運用網(wǎng)言網(wǎng)語、微言微語，把堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，加強基層組織建設(shè)，以黨的建設(shè)高質(zhì)量促進企業(yè)發(fā)展高質(zhì)量在網(wǎng)絡(luò)空間叫響傳開。要開通官方微博、微信公眾號、抖音賬號等，鼓勵引導(dǎo)基層單位建立自己的新媒體平臺，成立新媒體聯(lián)盟，形成自上而下、縱向聯(lián)動的主流聲音傳播矩陣，做到職工群眾在哪里、思想政治工作新媒體陣地就延伸到哪里。

（五）不斷豐富教育引導(dǎo)形式

日常運營中，要圍繞理想信念、組織建設(shè)、先進典型、黨建動態(tài)、反腐倡廉等方面的內(nèi)容，擯棄灌輸式教育，把大道理轉(zhuǎn)化為接地氣的小故事?？山Y(jié)合企業(yè)實際，用視頻、音頻、動漫、圖片等時尚元素，創(chuàng)作符合形勢發(fā)展要求、深受職工喜歡的新媒體作品，如健康積極的微電影、公益廣告、電子讀物、動畫動漫等，并利用好論壇、網(wǎng)評、博文等網(wǎng)絡(luò)互動模式，堅持新媒體信息內(nèi)容欄目化、對象化，宣傳內(nèi)容故事化。深度挖掘工作環(huán)節(jié)中涌現(xiàn)出的動人故事、感人瞬間，展示平凡崗位上的人和事，引起職工情感共鳴。

新媒體的一個突出特點是“快”，發(fā)展普及快、技術(shù)更新快，新型網(wǎng)絡(luò)傳播形態(tài)層出不窮。因此，必須緊跟網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展步伐，大力推動新媒體前沿技術(shù)和創(chuàng)新成果應(yīng)用于黨建宣傳思想建設(shè)領(lǐng)域，推動新媒體與基層黨建工作深度融合。（陳鈺琳）